极目新闻记者 邬晓芳
通讯员 彭艺唯 时文燕 王请
这是襄阳文旅亮眼时刻！奇妙镇入选2022年首批“全国非遗与旅游融合发展优选项目名录”；襄阳古城获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区；襄阳古城、谷城堰河、横冲成功创建国家4A级旅游景区；襄阳云尚名人酒店、枣阳汉城酒店、保康名人酒店获评四星级旅游饭店；关圣文化园跻身省级旅游休闲街区；古隆中获评湖北省文化遗址公园……一块块沉甸甸的国牌、省牌荣归襄阳！
这是大美襄阳的精彩瞬间！襄阳唐城、华侨城露脸央视《晚间新闻》；襄阳凤凰咀古城发掘纪实登陆央视《探索·发现》……“襄阳好风日”城市品牌熠熠生辉、声名远扬！
在以游览山水林田湖草沙、追求“门票经济”为主的文旅1.0时代，无论是A级旅游景区的数量还是质量，襄阳与周边的文旅大IP都存在不小的差距。认清差距、找准定位，以只争朝夕的紧迫感和使命感撸起袖子加油干。着力培育主题乐园、休闲度假区、文化创意产业园、休闲街区等文旅消费新场景、新业态，指导A级旅游景区、星级酒店、星级农家乐、星级旅游特色餐厅提档升级，在以资本、创意、科技为驱动的文旅2.0时代弯道超车，成功打造了创新发展的襄阳样本！
优化营商环境，聚力纾困解难
2022年9月底，襄阳市首批旅游企业贴息帮扶资金兑现到位，湖北尧神生态旅游有限公司、湖北荆山楚源生态文化旅游开发有限公司等8家旅游企业获贴息帮扶。这只是襄阳市文旅局助企纾困的一个缩影。
疫情“寒流”对文旅企业的影响仍在继续，为优化营商环境、帮助文旅企业爬坡过坎，襄阳市文旅局会同相关部门对旅游企业贴息帮扶、量身定制金融产品，发放文旅消费券，为文化旅***业加快恢复发展，“搭把手、拉一把”。
在全市金融支持乡村振兴和文旅产业高质量发展推进会上，襄阳市文旅局、市乡村振兴局等相关市直部门，人行襄阳中心支行、市地方金融工作局、襄阳银保监分局及市级25家银行机构、相关保险机构主要负责人与湖北交投文旅发展有限公司等数十家文旅企业代表“面对面”，进一步拓宽文旅融资渠道。
与此同时，襄阳市文旅局还不断加大与金融部门对接力度，提供数百余家规上文化企业信息，积极反馈文旅企业融资需求，为金融机构“一对一”大走访提供强力支持。今年4月为文旅企业量身定制的8大类16种特色定制化金融产品火热“出炉”，为文旅企业发展注入“金融活水”。
聚焦“线上线下”深度融合，用经济杠杆搅活文旅消费“一池春水”。
去年，襄阳市文旅局联合中国银联湖北分公司共同出资发放总价值450万元的文旅消费券，带动直接文旅消费近900万元。今年，该局与携程、同程、云闪付、抖音、游湖北、支付宝、美团、去哪儿网等8大平台深度合作，争取整合省级、市级资金，分批次投放文化旅游和体育消费券3180万元，截至目前已带动消费8000余万元，为市场添活力、发展添动力。
丰富产品供给，稳步提质增效
文化旅游承载着人们对美好生活的向往，随着物质生活水平不断提升，人们不再满足于单纯的观光赏景，对文旅消费的内涵、品质和体验提出了更高的要求。襄阳市文旅局从供给侧、需求侧两端发力，一方面积极培育文旅消费新业态新场景，另一方面对现有的A级旅游景区，旅游名镇、名村，以及餐饮、住宿、文创产品进行提档升级，从品类到品质有了质的飞跃。
古隆中景区从0.7平方公里的单一观光景区，建设成22平方公里，集观光、休闲、度假于一体的综合性景区，2020年成功创建5A级旅游景区，填补了襄阳市在5A级景区序列上的空白。横冲景区增加了冰雪旅游项目，补齐了当地缺乏冬季旅游项目的短板；谷城堰河立足农旅融合，走出了一条具有地方特色的乡村旅游之路。在襄阳市文旅局的精心指导下，全市A级旅游景区从2012年的24家增至如今的44家，4A景区从过去的3家增至如今的11家。此外，襄阳还有全国乡村旅游重点村5家、湖北旅游名镇5家、湖北旅游名村11家，以及2个以乡镇为单位的省级全域旅游示范区。去年乡村旅游占全市旅游总收入的31%。
去年襄阳首次启动星级农家乐、旅游特色餐厅评定，63家彰显文旅特色、服务文化旅游的餐饮单位脱颖而出。今年第二轮评定启动，餐饮单位“争星”“升星”热情一浪高过一浪。今年“襄遇有礼”旅游商品创意大赛暨“襄阳礼物”评选活动火热启动，襄阳市文旅局聘请专业公司对创意设计成果进行转化。对首批11家民间博物馆进行授牌，民间博物馆实现了从无到有、从有到优；今年全省新评定五家四星级旅游饭店，其中襄阳就占了三家，高星级旅游饭店的创建有了历史性的跨越……
构建“四梁八柱”，强化产业支撑
繁荣文旅必须做强产业支撑。一批重点文旅项目、文化创意产业园、景区提质改造项目陆续建成或开工，共同浇筑支撑襄阳文旅产业高质量发展的“四梁八柱”。
4月29日，我国首个宇宙探索主题乐园奇幻谷开业，这标志着襄阳华侨城奇幻度假区“四园一镇七酒店”的产品体系基本形成，“文旅航母”扬帆远航。
沉寂了13年之久，今年位于樊城区汉江路的原橡胶厂迎来了精彩蝶变。昔日的老厂房被改造成了以白、灰、黑为主色调的工业建筑，潮流业态、憨态可掬的功夫小子雕塑、时隐时现的地面喷泉让“建设汉江”文化创意园成了年轻人竞相追捧的网红打卡点。
项目建设快马加鞭。投资150亿元的汉江（襄阳）生态城文商旅项目有序推进。该项目融合“文、旅、商、娱、教、宿、创”等要素，按照“全年龄、全时段、全季节”沉浸式体验目标，精心谋划了滨江景观带、汉江之眼（超级摩天轮）、汉江论坛及音乐文化艺术街区、汉江1577历史文化街区及文创产业园、蓝色星球、冰雪世界、家庭娱乐中心、主题酒店等八大文商旅项目。在保康、襄州、枣阳、宜城、谷城、南漳等地，一批辐射面广、带动性强的文旅消费集聚区正加速形成。
今年2月，襄阳市文化和旅游产业发展大会召开，这是十年来该市首次举行文化旅游产业大会，业内知名代表、专家、企业家齐聚一堂，共商共议襄阳文旅产业发展大计。中国旅游研究院院长戴斌对襄阳的赞美溢于言表。他指出，过去十年是襄阳旅游市场持续扩容的十年，也是旅游产业基础持续巩固和旅游产业体系持续完善的十年。襄阳有信心率先建成国家级旅游休闲城市，并为“十四五”旅游业创新发展贡献襄阳样本！
提升城市营销，打造品牌矩阵
围绕“襄阳好风日”城市品牌，营销推广、创意活动紧锣密鼓地展开。
9月23日，由文化和旅游部支持、澳门特别行政区 旅游局主办的第十届澳门国际旅游（产业）博览会拉开帷幕，共吸引来自23个国家和地区的428家展商。襄阳展台惊艳亮相，吸引众多澳门市民咨询观展。展会现场，襄阳市文旅局以“山水名城 传奇襄阳”为主题向澳门市民进行推介，展示了襄阳的历史文化、自然山水及城市休闲、美食等文旅资源。澳门市民周阳露说：“金庸笔下的襄阳是我向往的地方，看了襄阳的城市推介后，才知道襄阳不光有小说里的侠义江湖，还有美食美景。如今澳门到襄阳的交通便捷，半天就能抵达，这更加坚定了我去襄阳游玩的决心。”
去年11月底，由中宣部、文化和旅游部、湖北省 共同主办的首届中国（武汉）文化旅游博览会上，以“美丽襄阳 绿色崛起”为主题的襄阳展馆深受八方来宾及广大网友的喜爱，荣获湖北展区最美展位称号。
除了参与重量级的博览会、推介活动，“襄阳好风日”还搭乘“中国速度”驶向大江南北。郑渝高铁全线贯通，襄阳冠名2组“大美鄂西·襄阳好风日”系列高铁列车，推出系列精品线路和面向高铁沿线城市的优惠活动，实现襄阳与郑州、南阳、神农架、宜昌、恩施、重庆等地客源市场的深度对接。在襄阳机场、十堰武当山机场、南阳机场以及重庆北、河南南阳东、平顶山西高铁站等机场、高铁站，襄阳文旅宣传形式生动、亮点频现。
全域旅游，全民导游。为集思广益推动文旅事业高质量发展，9月，襄阳市文旅局举办了一场别开生面的“兴业惠民建新功 奋进作为我在岗”文旅角色推演Show活动。广大文旅干部职工结合工作岗位和切身感受，谈学习、谈认识、谈职责、谈思路、谈举措。评委紧扣热点妙语连珠，犀利提问……思想交锋，火花四溅，现场响起一阵阵热烈的掌声。“襄阳的历史必会谈、襄阳的诗歌必会吟、襄阳的书法必会赏、襄阳的故事必会讲、襄阳的美景必会夸、襄阳的名人必会数”，襄阳市文旅局广大干部职工勇当襄阳文旅代言人，引领襄阳“六必会”新风尚。
襄阳市文化和旅游局党组书记、局长袁晓宁说：“市文旅局抢抓文旅发展黄金机遇期，我市的文化、艺术、旅游、体育事业蒸蒸日上。文艺精品创作硕果累累，襄阳花鼓戏《远山忠魂》《醉美莺河》入选国家艺术基金资助项目，《故事里的襄阳》系列图书首发，文化影响力进一步凸显。体育事业突飞猛进，东京奥运会王宗源闪耀三米板，实现了襄阳健儿在奥运赛场金牌零的突破。襄阳奥运军团以一金两银一铜的优异成绩，撑起了湖北奖牌榜的半壁江山。文旅消费新场景新业态活力四射，‘襄阳好风日’城市品牌声名远播，形成了具有襄阳特色的文旅品牌矩阵！站在新起点，瞄准新目标，市文化和旅游局将进一步夯实促进文旅体高质量发展的‘硬支撑’‘软实力’，深化区域交流，着力扩圈强‘链’，为奋力打造汉江流域高质量发展标杆城市贡献文旅力量！”
（图片由通讯员提供）
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