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文|远木 编辑|朴芳
这一次,天生歌姬A-Lin黄丽玲来了。
4月11日17:30,A-Lin将会在腾讯音乐的全景音乐现场娱乐品牌“TME live”进行专场音乐会表演。
早先因《我是歌手》而在内地获得更多关注度,A-Lin在大众心目中也已树立“零差评无短板”、“天生歌姬”等形象。不过要说A-Lin在演唱中更为重要的个人特质,就是将情感与歌声融为一体,知名乐评人“耳帝”曾评价其“字字都是浓烈的要溢出的情感”,在歌声中用真诚打动观众。
这与腾讯音乐的理念不谋而合。在如今的泛娱乐直播风潮之下,腾讯音乐推出全景音乐现场娱乐品牌“TME live”,通过“线下筹办+线上直播”以及“纯线上呈现”两种形式,将音乐行业中具有重要地位的“演出”环节进行重新整合,旨在带给观众走心与温暖的音乐体验。
从过往内容上看,TME live使出“实力唱将”与“专业现场”的组合拳搭配,实力唱将展现出深厚的演唱功底,而专业现场则保证视听的音质体验,整体体现出人格化、差异化明显的live风格。比如在第二期林俊杰的专场中,不乏有用户评论,“这才是歌手”、“看着以前的歌手,发现世界还是那么美好。”
实力唱将入局
专业与互动两不误
在TME live的前两场,分别邀请杨丞琳、林俊杰等代表性知名华语艺人,分别就30岁以后的人生阶段以及生日会的公益愿望为中心展开,让这些国民级艺人以更加亲和的姿态展现自我。
第三场则继续专业化的内容调性,邀请实力派华语唱将A-Lin黄丽玲,依旧围绕艺人的个性化特点,即A-Lin独特的嗓音与气质,其“诉说式演唱”贴近日常,更容易引发听众产生情感共鸣,这一点,从粉丝的评论中也能看出,“新歌就是救命稻草”、“姐姐的歌曲太治愈了”等,也更加凸显出节目以陪伴感、治愈感、力量感为内核的主题。
结合以往音乐人的演出内容,我们猜测这场演唱会live上,可能也会集结A-Lin过去诸多经典歌曲代表作如《给我一个理由忘记》、《好朋友的祝福》、《荒唐》等,这些经典歌曲作为号召粉丝的利器,也能够继续维持live的优质内容水平。
总体看来,每一场live更像是针对艺人的私人定制,每期直播通过挖掘与放大不同艺人的特色,实现节目的可看性与欣赏价值。对于艺人以及平台而言,最后都能产生1+1>2的效应,原因有三:
第一,得益于TME强大的艺人资源储备,TME live所邀请的皆为实力派华语唱将,比如A-Lin具有长期演出经验,深具舞台实力与专业唱功能力,能够保证现场演出水平,更能满足乐迷对音乐质量的要求。
第二,因为表演艺人皆为知名实力派华语唱将,艺人本身具有鲜明的个人特征与表演价值,可提供的内容也更为丰富,使得平台可以利用艺人独特的信息点与个人魅力,有效拓展live内容。
第三,则是艺人自带的粉丝群体优势,杨丞琳、林俊杰与即将演出的A-Lin,都在内地具有极高的乐迷情怀号召力,粉丝的反馈与评论能够完善live内容,更好的补充内容生态,此外,基于live的留言+点歌玩法,也会提供给艺人更多与粉丝互动的机会。
比如在现场会直接在屏幕上看到粉丝互动内容,歌手也会根据用户评论做出回应。可以看到,在专业呈现的基础上,也不失与粉丝拉近距离的互动特点,超越一般演唱会的形式,更加凸显出直播的本质。
而且值得一提的是,得益于平台的技术及资本优势,TME live还弥补了传统线上演出中舞台演出场景、音乐技术氛围的缺失问题,制作精良的现场场景来打动乐迷。
有乐评人评论,“收音效果和品质都很高”、“有一种日式livehouse里的温暖精致感”,“虽然不在现场,却也能在屏幕之外感受到live满满的诚意”,可以看到,意图以全新形态来演绎“演出”的TME live,已经获得初步成功。
实际上,在live直播方面,腾讯音乐早有相关布局,2017年推出的livehouse现场项目“乐人·live”,就旨在通过线上直播演唱会的形式支持原创和独立音乐人;再比如腾讯音乐的“大音乐+超级现场”,邀请过李宇春、罗志祥、张靓颖、李克勤等顶尖音乐人进行线上演出,此外还有NOW直播的容祖儿唱谈会等,利用多个现场项目邀请顶尖华语音乐人,为乐迷提供更近距离的现场演出体验,相关活动也屡次登上热搜,具有较大的影响力。
可以看出,多年以来通过多个项目的尝试和探索,腾讯音乐已积累一定的顶尖音乐人储备资源、合作经验以及线上线下联动等直播经验,这也是TME live诞生的必要前提。
从内容上看,TME live的专业性作为补充纯线上专业音乐场景的空白,对于乐迷而言,算得上是音乐消费的最佳选择渠道,live内容具有较高的观赏与审美价值;而对腾讯音乐而言,具有全新演出形态的TME live显然有着深远的价值与意义。
TME live成功的背后
不仅是踩对直播风口
如今,直播作为泛娱乐内容的重要承载场景,延伸领域日益广泛,玩法也逐渐多元。艾媒数据显示,2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人,2020年用户规模预计达5.26亿人,随着越来越多的平台深入直播领域,未来行业将进入精细化、专业化运营阶段。
具体落到演出方面,腾讯音乐此前推出的livehouse现场项目“乐人+live”,就旨在支持原创和独立音乐人,进行新歌首唱会、金曲首唱会直播,为乐迷提供更近距离的现场演出体验,多年以来已积累一定线上线下联动经验。
可以看到,无论是老歌新唱,还是新歌首发,抑或是单纯演出,虽然内容各有偏重,然而直播形式恒定,通过动辄长达几个小时的直播展示,音乐人进行专业表演、分享生活趣事或人生感悟,某种程度上意味着扩大歌曲的阐释空间,能在直播中让观众获得更多记忆点的内容。
此外,在用户规模方面,Questmobile数据显示,截至2019年6月,腾讯音乐旗下四大音乐平台占有85.8%的市场份额,市场规模庞大意味着覆盖用户类型广泛,加上用户粘性高,这是平台举办各类音乐直播活动更容易引起破圈层的基础前提。
综合以上能够看出,腾讯音乐在“直播+”方面已经积累一定经验与影响力,用户也已形成“视听结合”的直播消费习惯,这是TME live得以成功的重要前提。
此外,TME live的成功,还离不开腾讯音乐在音乐人、用户流量等资源储备的核心优势,比如针对音乐艺人进行精细化运营,典型如去年的腾讯音乐娱乐盛典,通过颁奖等仪式感支持与鼓励顶尖音乐人,增加音乐人对平台的认同与粘性。
综合以上可以看出,腾讯音乐通过对音乐人资源的聚集力和领跑行业的技术能力,用多元化场景加速音乐作品的传播,为TME live打下坚实基础,而且这些优势并非其他平台能在短期内获得。
多维资源优势之上的
生态价值深耕
音乐流媒体已过版权竞争的莽荒时代,市场规模格局也基本稳定,如今一众平台已来到新的竞争阶段,即生态比拼阶段,其中,平台的整体实力也体现在对音乐行业的深入布局。
从目前的动作可以看出,TME live正是符合这一诉求的重要布局,其价值可以归纳为两个方面。
第一是将音乐作品融入腾讯音乐的泛娱乐链条之中,将音乐进化成现场live、演出以及各种内容分发渠道中不可或缺的地基,以此挖掘在内容上更多的可能性,丰富平台的内容储备,让音乐人不止于唱。
第二是使更多专业音乐创作者聚合在腾讯音乐旗下,进而创作出更多优质内容,从创作源头上完善音乐内容生态,也体现出平台强大的号召力。
从长远的角度来看,TME live在未来还将会有更多动作,一方面是构建起贯穿音乐人、作品发行和多元渠道宣传的完整全产业链布局,加强“线上+线下”的融合延伸,意图更加深入音乐产业,继续助力音乐人的职业发展。
另一方面,会探索和创造更多互动玩法,实现艺人与粉丝距离的缩短,可以预见的是,未来可能还会衍生出更多“听唱看玩”的内容,继续提高TME live的影响力与破圈层力。
可以看到,在音乐行业整体进入生态能力比拼的背景下,TME live对腾讯音乐以及整体数字音乐产业的重要性不言而喻,反过来TME live也会在平台资源、创办经验的基础上,进行更加精细化与专业化的深耕,第三场以治愈与陪伴为名的A-Lin,又能给我们呈现出怎样超于预期的内容体验,值得期待。