犀牛娱乐原创
文｜远木 编辑｜朴芳
这一次，天生歌姬A-Lin黄丽玲来了。
4月11日17:30，A-Lin将会在腾讯音乐的全景音乐现场娱乐品牌“TME live”进行专场音乐会表演。
早先因《我是歌手》而在内地获得更多关注度，A-Lin在大众心目中也已树立“零差评无短板”、“天生歌姬”等形象。不过要说A-Lin在演唱中更为重要的个人特质，就是将情感与歌声融为一体，知名乐评人“耳帝”曾评价其“字字都是浓烈的要溢出的情感”，在歌声中用真诚打动观众。
这与腾讯音乐的理念不谋而合。在如今的泛娱乐直播风潮之下，腾讯音乐推出全景音乐现场娱乐品牌“TME live”，通过“线下筹办+线上直播”以及“纯线上呈现”两种形式，将音乐行业中具有重要地位的“演出”环节进行重新整合，旨在带给观众走心与温暖的音乐体验。
从过往内容上看，TME live使出“实力唱将”与“专业现场”的组合拳搭配，实力唱将展现出深厚的演唱功底，而专业现场则保证视听的音质体验，整体体现出人格化、差异化明显的live风格。比如在第二期林俊杰的专场中，不乏有用户评论，“这才是歌手”、“看着以前的歌手，发现世界还是那么美好。”
实力唱将入局
专业与互动两不误
在TME live的前两场，分别邀请杨丞琳、林俊杰等代表性知名华语艺人，分别就30岁以后的人生阶段以及生日会的公益愿望为中心展开，让这些国民级艺人以更加亲和的姿态展现自我。
第三场则继续专业化的内容调性，邀请实力派华语唱将A-Lin黄丽玲，依旧围绕艺人的个性化特点，即A-Lin独特的嗓音与气质，其“诉说式演唱”贴近日常，更容易引发听众产生情感共鸣，这一点，从粉丝的评论中也能看出，“新歌就是救命稻草”、“姐姐的歌曲太治愈了”等，也更加凸显出节目以陪伴感、治愈感、力量感为内核的主题。
结合以往音乐人的演出内容，我们猜测这场演唱会live上，可能也会集结A-Lin过去诸多经典歌曲代表作如《给我一个理由忘记》、《好朋友的祝福》、《荒唐》等，这些经典歌曲作为号召粉丝的利器，也能够继续维持live的优质内容水平。
总体看来，每一场live更像是针对艺人的私人定制，每期直播通过挖掘与放大不同艺人的特色，实现节目的可看性与欣赏价值。对于艺人以及平台而言，最后都能产生1+1>2的效应，原因有三：
第一，得益于TME强大的艺人资源储备，TME live所邀请的皆为实力派华语唱将，比如A-Lin具有长期演出经验，深具舞台实力与专业唱功能力，能够保证现场演出水平，更能满足乐迷对音乐质量的要求。
第二，因为表演艺人皆为知名实力派华语唱将，艺人本身具有鲜明的个人特征与表演价值，可提供的内容也更为丰富，使得平台可以利用艺人独特的信息点与个人魅力，有效拓展live内容。
第三，则是艺人自带的粉丝群体优势，杨丞琳、林俊杰与即将演出的A-Lin，都在内地具有极高的乐迷情怀号召力，粉丝的反馈与评论能够完善live内容，更好的补充内容生态，此外，基于live的留言+点歌玩法，也会提供给艺人更多与粉丝互动的机会。
比如在现场会直接在屏幕上看到粉丝互动内容，歌手也会根据用户评论做出回应。可以看到，在专业呈现的基础上，也不失与粉丝拉近距离的互动特点，超越一般演唱会的形式，更加凸显出直播的本质。
而且值得一提的是，得益于平台的技术及资本优势，TME live还弥补了传统线上演出中舞台演出场景、音乐技术氛围的缺失问题，制作精良的现场场景来打动乐迷。
有乐评人评论，“收音效果和品质都很高”、“有一种日式livehouse里的温暖精致感”，“虽然不在现场，却也能在屏幕之外感受到live满满的诚意”，可以看到，意图以全新形态来演绎“演出”的TME live，已经获得初步成功。
实际上，在live直播方面，腾讯音乐早有相关布局，2017年推出的livehouse现场项目“乐人·live”，就旨在通过线上直播演唱会的形式支持原创和独立音乐人；再比如腾讯音乐的“大音乐+超级现场”，邀请过李宇春、罗志祥、张靓颖、李克勤等顶尖音乐人进行线上演出，此外还有NOW直播的容祖儿唱谈会等，利用多个现场项目邀请顶尖华语音乐人，为乐迷提供更近距离的现场演出体验，相关活动也屡次登上热搜，具有较大的影响力。
可以看出，多年以来通过多个项目的尝试和探索，腾讯音乐已积累一定的顶尖音乐人储备资源、合作经验以及线上线下联动等直播经验，这也是TME live诞生的必要前提。
从内容上看，TME live的专业性作为补充纯线上专业音乐场景的空白，对于乐迷而言，算得上是音乐消费的最佳选择渠道，live内容具有较高的观赏与审美价值；而对腾讯音乐而言，具有全新演出形态的TME live显然有着深远的价值与意义。
TME live成功的背后
不仅是踩对直播风口
如今，直播作为泛娱乐内容的重要承载场景，延伸领域日益广泛，玩法也逐渐多元。艾媒数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人，2020年用户规模预计达5.26亿人，随着越来越多的平台深入直播领域，未来行业将进入精细化、专业化运营阶段。
具体落到演出方面，腾讯音乐此前推出的livehouse现场项目“乐人+live”，就旨在支持原创和独立音乐人，进行新歌首唱会、金曲首唱会直播，为乐迷提供更近距离的现场演出体验，多年以来已积累一定线上线下联动经验。
可以看到，无论是老歌新唱，还是新歌首发，抑或是单纯演出，虽然内容各有偏重，然而直播形式恒定，通过动辄长达几个小时的直播展示，音乐人进行专业表演、分享生活趣事或人生感悟，某种程度上意味着扩大歌曲的阐释空间，能在直播中让观众获得更多记忆点的内容。
此外，在用户规模方面，Questmobile数据显示，截至2019年6月，腾讯音乐旗下四大音乐平台占有85.8%的市场份额，市场规模庞大意味着覆盖用户类型广泛，加上用户粘性高，这是平台举办各类音乐直播活动更容易引起破圈层的基础前提。
综合以上能够看出，腾讯音乐在“直播+”方面已经积累一定经验与影响力，用户也已形成“视听结合”的直播消费习惯，这是TME live得以成功的重要前提。
此外，TME live的成功，还离不开腾讯音乐在音乐人、用户流量等资源储备的核心优势，比如针对音乐艺人进行精细化运营，典型如去年的腾讯音乐娱乐盛典，通过颁奖等仪式感支持与鼓励顶尖音乐人，增加音乐人对平台的认同与粘性。
综合以上可以看出，腾讯音乐通过对音乐人资源的聚集力和领跑行业的技术能力，用多元化场景加速音乐作品的传播，为TME live打下坚实基础，而且这些优势并非其他平台能在短期内获得。
多维资源优势之上的
生态价值深耕
音乐流媒体已过版权竞争的莽荒时代，市场规模格局也基本稳定，如今一众平台已来到新的竞争阶段，即生态比拼阶段，其中，平台的整体实力也体现在对音乐行业的深入布局。
从目前的动作可以看出，TME live正是符合这一诉求的重要布局，其价值可以归纳为两个方面。
第一是将音乐作品融入腾讯音乐的泛娱乐链条之中，将音乐进化成现场live、演出以及各种内容分发渠道中不可或缺的地基，以此挖掘在内容上更多的可能性，丰富平台的内容储备，让音乐人不止于唱。
第二是使更多专业音乐创作者聚合在腾讯音乐旗下，进而创作出更多优质内容，从创作源头上完善音乐内容生态，也体现出平台强大的号召力。
从长远的角度来看，TME live在未来还将会有更多动作，一方面是构建起贯穿音乐人、作品发行和多元渠道宣传的完整全产业链布局，加强“线上+线下”的融合延伸，意图更加深入音乐产业，继续助力音乐人的职业发展。
另一方面，会探索和创造更多互动玩法，实现艺人与粉丝距离的缩短，可以预见的是，未来可能还会衍生出更多“听唱看玩”的内容，继续提高TME live的影响力与破圈层力。
可以看到，在音乐行业整体进入生态能力比拼的背景下，TME live对腾讯音乐以及整体数字音乐产业的重要性不言而喻，反过来TME live也会在平台资源、创办经验的基础上，进行更加精细化与专业化的深耕，第三场以治愈与陪伴为名的A-Lin，又能给我们呈现出怎样超于预期的内容体验，值得期待。
