特点一:没有偶像包袱
首先日本广告为什么看起来很搞怪,因为非常喜欢用当红明星加恶搞的方式去表达,这些明星都不是什么无名小辈,而是实打实的一线大咖,但是他们没有偶像包袱,放的非常非常开。比如日本国民男子团体岚,其中成员大野智就扮演过一个头顶假发,身穿紫色酷炫紧身衣的超人角色。要知道这可是正经的药品广告。
特点二:随商品多元变化
其实不止是药品,日本的商品都很强调个性化包装,相对应的广告也变得更加的丰富多彩。比如游客去日本,都很喜欢购买的EVE止痛药,它的包装就是白色很单纯,但是架不住日本人就是喜欢搞联名搞限定活动,所以商品类型丰富了,很多漂亮的广告自然应运而生。
特点三:投放形式多样
广告投放的形式其实很复杂,比如传统的电视广告,平面广告。那平面里又会细分到不同的场景,日本有很多优秀的广告热衷于投放在通勤工具里,比如像是地铁,在地铁空间下设计广告大有学问。因为很多广告受制于尺寸限制。
特点四:善用动漫元素
我们都知道日本的ACG动漫产业发展非常早,而且运作也很成熟,是日本经济收入的重要来源之一。而日本人,不同的年龄段都是很喜欢动漫的,所以在面向大众群体所设计的广告里呢,也大量充满二次元的身影。
有些人会觉得说动漫,是一种面向低龄化群体的沟通方式,但其实在日本并不是这样,日本有大量的非常正规的,财力雄厚的公司,也会偏爱用动漫手段去给自己做广告。比如日本经济新闻,是日本更具影响力的报纸之一,它主要方向是专业性经济新闻。但是他们在地铁里投放的广告就是三国题材漫画。
还有日本动漫宗师级的手冢治虫,他笔下的经典人物怪医黑杰克,在他去世多年之后被拿出来做婚恋广告。我觉得他应该想不到自己的作品会被用到这种门类上吧,有点想采访手冢治虫老师此刻的心情,版权估计是卖给出版社了。