特点一：没有偶像包袱
首先日本广告为什么看起来很搞怪，因为非常喜欢用当红明星加恶搞的方式去表达，这些明星都不是什么无名小辈，而是实打实的一线大咖，但是他们没有偶像包袱，放的非常非常开。比如日本国民男子团体岚，其中成员大野智就扮演过一个头顶假发，身穿紫色酷炫紧身衣的超人角色。要知道这可是正经的药品广告。
特点二：随商品多元变化
其实不止是药品，日本的商品都很强调个性化包装，相对应的广告也变得更加的丰富多彩。比如游客去日本，都很喜欢购买的EVE止痛药，它的包装就是白色很单纯，但是架不住日本人就是喜欢搞联名搞限定活动，所以商品类型丰富了，很多漂亮的广告自然应运而生。
特点三：投放形式多样
广告投放的形式其实很复杂，比如传统的电视广告，平面广告。那平面里又会细分到不同的场景，日本有很多优秀的广告热衷于投放在通勤工具里，比如像是地铁，在地铁空间下设计广告大有学问。因为很多广告受制于尺寸限制。
特点四：善用动漫元素
我们都知道日本的ACG动漫产业发展非常早，而且运作也很成熟，是日本经济收入的重要来源之一。而日本人，不同的年龄段都是很喜欢动漫的，所以在面向大众群体所设计的广告里呢，也大量充满二次元的身影。
有些人会觉得说动漫，是一种面向低龄化群体的沟通方式，但其实在日本并不是这样，日本有大量的非常正规的，财力雄厚的公司，也会偏爱用动漫手段去给自己做广告。比如日本经济新闻，是日本更具影响力的报纸之一，它主要方向是专业性经济新闻。但是他们在地铁里投放的广告就是三国题材漫画。
还有日本动漫宗师级的手冢治虫，他笔下的经典人物怪医黑杰克，在他去世多年之后被拿出来做婚恋广告。我觉得他应该想不到自己的作品会被用到这种门类上吧，有点想采访手冢治虫老师此刻的心情，版权估计是卖给出版社了。
