虚拟购物Web3.0 世界

编辑导语：NFT、元宇宙、Web3.0……这些概念近来在互联网圈引起业内人士频频关注，然而，可能还是有不少人不太清楚这些概念的具体内核和延伸应用。比如在未来虚拟经济的发展中，NFT又（非同质化代币）可以用来做什么呢？

去年整理过两篇有关元宇宙的文章，一篇是《前瞻：我思考的元宇宙框架》，主要从硬件、、算力、支付等介绍了元宇宙发展的 8 个重要方面；另一篇是《当前元宇宙生态系统布局情况》，文章重点介绍三个最重要的元宇宙公司——Unity、Epic Games 和 Roblox ——并描述它们的共性和差异。

本文，主要从 NFT 在建立可行的元宇宙经济体过程中，在身份证明、互操纵性、基础设施建设、构建 DeFi 和 GameFi 等方面所发挥的作用，以及当前的发展和未来的一些展望。也是对前面两篇文章的一个延续，每隔一段时间观察，总会发现一些新奇的东西和观点。

NFT（non-fungible token）是一种可以以多种不同方式使用的技术。它是 Web 3.0（去中心化、基于区块链的互联网）的基石之一，是一种授权内容创建和货币化、记录和转移所有权以及创建新投资资产的方式。

在虚拟世界中，NFT 可以在建立一个可行的经济体中发挥关键作用：

虚拟或增强现实中游戏的经营；虚拟空间中的房地产和数字物品交易等投资机会；创新的电子商务服务等等；以及涉及未来元宇宙市场动态的其他可能性。
一、NFT 能做什么？
NFT 是 web 3.0 社区中的新兴技术之一，在主流媒体中被称为买卖自定义头像的技术，可以以无限的方式使用，主要作为所有权记录和智能合约的载体。
NFT 可以作为资产（例如数字艺术、独家视频或虚拟物品）进行交易，作为门票或代金券进行买卖，或者作为一种体验的权利——比如与名人共进晚餐。
二、元宇宙用户如何使用 NFT？
在元宇宙中实现 NFT 的最重要目的是：
证明身份及真实性（Proof of identity and authenticity）；保障和提升互操作性（Interoperability）；建设 UGC（User-generated content）基础设施；建构 DeFi（去中心化金融：decentralized finance）；建立 GameFi（游戏金融：game finance）。
1. 证明身份及真实性
元宇宙建构基于信任和安全交易的主要挑战将是真实性、所有权和身份的证明。NFT 是解决这一挑战的命题之一。因为 NFT 是基于区块链的，而区块链的主要目的是保证所有交易不可变地、永久地记录。
***物质空间中存在的任何东西是非常困难的，除非一个人有专门的技能、材料和技术来伪造物体。
但是，一旦物质以数字形式存在，***屏障就会消失，而且通常不需要任何特殊技能，只需遵循说明即可完成。虽然物理空间中的某个人极不可能在你认识的人面前冒充你——伪造你的文件或窃取你的数字身份，但这仍然可能会发生在你身上。
数字孪生可以成为任何人身份的可靠证明。使用 NFT，即使有人通过购买与你相同的数字服装，甚至相同的头像皮肤来模仿你，他们仍然不是你。身份证明以及真实性将是独一无二的，并且不可能被伪造。
2. 虚拟世界互操作性
在元宇宙中广泛采用 NFT 的另一个理由是，它将允许在不同虚拟世界之间无缝传输对象。这是迈向互操作性元宇宙的之一步。根据顶级专家的描述，如果我们想建立一个实际的元宇宙，而不仅仅是一个独立的虚拟世界的多元宇宙，这是必要的。
每个虚拟世界——无论是游戏、虚拟博物馆还是聚会空间——都建立在编程框架上，并且封闭在既定开发人员的知识产权内。这意味着在不同的虚拟世界之间转移任何数字资产，要么是不可能的，要么是极其复杂的。
然而，NFT 存储在区块链这些基础设施。一旦通过深度集成大规模实施，诸如游戏中的皮肤、武器、配饰、门票、数字奢侈品包，甚至房地产等代币化项目将允许虚拟资产跟随用户进入到用户所到的任何一个虚拟世界。
但这项技术在虚拟世界中的应用还不止如此，代币化数字资产甚至可以在互联网和物理空间之间进行转移。
一旦元宇宙成为主流，在元宇宙中建立生活的用户将寻找越来越多的东西，塑造我们今天的“真实”生活，比如：一个可以称之为家的地方，具有特殊意义和货币价值的收藏品，以及各种可以改善他们的生活的东西——这些东西能够开辟新的可能性，并建立用户的个人品牌或社会形象。
如果你花了数年时间存钱买房买车，为什么不也在虚拟世界中享受它们呢？如果赢得了最喜欢的乐队的签名吉他，为什么不在虚拟世界中炫耀呢？一旦 NFT 在虚拟经济中被广泛采用，一切都将成为可能。
3. 数字艺术家和 UGC 基础设施建设
NFT 的首批应用最早是为数字艺术市场创建主干和证明所有权。虽然 NFT 不是唯一的方式，但它仍然是其最有价值的产品之一。
Beeple’s Everydays: The First 5,000 Days (2021), an NFT that sold for $69.3 million
2021 年初，佳士得举办了之一次 NFT 拍卖，最终以创纪录的 6930 万美元（42329 ETH），拍下了 Beeple 的“Everydays：the First 5000 Days”。几个月后，另一家大型拍卖行苏富比在 Decentraland 推出了之一个完全虚拟的艺术画廊。
这只是加密技术已成为艺术贸易世界主流的两个代表性事件。元宇宙将成为展示数字艺术的目的地，提供 3D 环境，曾经的 JPG、GIF 或视频等格式的文件将在其中不断地进行交易和流通。
NFT 可用于数字艺术品的所有权和许可权，这不仅是数字艺术家创作独立作品的新机会，也是在游戏和虚拟世界中定制物品的创作者的新机会。借助 NFT，即使他们的内容被转售或出租，艺术家也可以收取版税。
NFT 代币运行在独立的区块链上，因此它们可以为 UGC 产权提供一个框架，以便在 Fortnite、Roblox 或 Sandbox 等专有平台之外记录和使用。目前，大多数虚拟平台保留了平台用户创建的头像、皮肤、物品、建筑和其他资产的大部分知识产权，而独立区块链上的 NFT 代币可以使内容创作者拥有收回/授权知识产权的权利。
三、元宇宙中的 NFT 如何在业务中使用？
2021 年底，当元宇宙开始成为趋势的时候，许多品牌抓住了利用 NFT 销售数字商品和建立品牌资产的机会。
从面向儿童和青少年的产品，到在线游戏平台、娱乐公司、体育赛事、艺术品经销商和奢侈品牌——几乎任何企业都可以在元宇宙中使用 NFT 来获得独特的用户体验或产品，从而超越地理障碍，并打破物理交互的有限性。
1. 利用 NFT 和元宇宙的奢侈品及时尚行业
元宇宙时装周：NFT 时尚的未来在哪里？Image credit: GMW3
奢侈品和时尚品牌在利用虚拟现实和 NFT 方面处于领先地位。
2022 年 3 月，Decentraland 举办了元宇宙时装周，Tommy Hilfiger、Selfridges、DKNY 或 Paco Rabanne 等品牌共同打造了这场时装周的虚拟体验和时装秀。活动参与者可以参与其中，观看现场讨论小组，以数字或实物形式购买时尚单品，并有机会赢得独特的代币。
其他采用元宇宙的时尚品牌包括 Gucci、Burberry、Dolce & Gabbana 或 Balenciaga。2021 年 9 月，Dolce & Gabbana 推出了九款造型系列，其中包括四种纯虚拟设计。该系列附带的 NFT 以 570 万美元的价格售出。Gucci 与 Roblox 合作创建了一个与现实世界佛罗伦萨艺术装置相似的装置，参赛者的化身可以在其中试穿 Gucci 服装的虚拟产品。
2. “虚拟优先”购物体验
Nikeland，Nike and Roblox 的原宇宙和做项目
Nike 与 Roblox 的合作促成了 Nikeland 的创建，这是一家元宇宙概念店，人们可以在其中购买 Nike 服装和配饰以供其化身使用。更重要的是，他们还可以玩一些迷你游戏，例如打标签或躲避球。耐克只是采用元宇宙的众多全球品牌之一，他们利用自己的虚拟世界来试验并塑造未来的购物体验。
苏格兰威士忌酒厂 Glenfiddich 最近以每瓶 18,000 美元的价格出售了一套附在 46 年陈酿威士忌酒瓶上的 NFT。这些 NFT 不仅是瓶子的艺术插图，而且还充当真品的所有权证明（防伪），当买家决定要赎回他们购买的瓶子时，链接的代币将被销毁。
元宇宙和参与其中的品牌 NFT 项目数量不断增长。该领域的一些专家和创意机构认为它会持续增长。除了增加一个客户的参与渠道外，NFT 项目还有其他潜在的实际用途。
PlatformE 的联合创始人 Gonçalo Cruz 认为，时尚品牌可以使用元宇宙商店来鼓励顾客在购买实体服装之前先在元宇宙中试穿产品的虚拟版本。Cruz 认为，这可以帮助时尚品牌通过只生产人们已经想购买的产品来避免生产过剩。
四、元宇宙中的数字资产
摩根大通这样的金融公司也投资了元宇宙相关的企业，因此人们对虚拟世界经济中，可以交易和开发的数字资产以及金融工具的兴趣也越来越大。
1. 投资虚拟世界中的数字地产业
元宇宙正在经历土地热潮。将数百万美元投入虚拟地产业的投资者很容易将其视为购买虚荣的泡沫——例如拥有一个完全虚拟的豪宅供虚拟化身闲逛。
但土地热潮是发展中经济体的阶段之一。地皮的价值不仅仅来自于建造的虚拟房屋，还来自相关的投资和商业资产。
虚拟土地正在被消费品牌、公司和投资基金（例如元宇宙集团，更大的基金之一）收购，都希望未来将其收购的土地翻转或出租。一旦对元宇宙业务的兴趣获得主流价值观的认同并开始引导，这片土地就可以转售给虚拟商场、奢侈品商店、音乐会或体育场馆、博物馆和其他虚拟现实业务，甚至是当前尚不存在的类型。
任何想要在元宇宙中运营业务和产品的企业——无论是在 Decentraland、The Sandbox 还是 Roblox——都需要先购买土地。
Tower DAO 在 Solana 区块链上托管的 NFT 摩天大楼中提供待售住宅
NFT 能够承载数字地产业的所有权，可以买卖、出租、开发。无论是 The Sandbox 中的一块土地，Solana 区块链上的公寓，还是 Snoop Dogg 豪宅旁边的别墅、购物、音乐会场地——它都可以通过租金甚至广告收入为业主带来收入。
2. 元宇宙中基于 NFT 的 DeFi
元宇宙是 web 3.0 的表现之一，其当前的大部分经济都在区块链技术上运行，因此 DeFi（去中心化金融）将成为处理虚拟世界交易的基础，这和 NFT 的情况类似。
一个例子是通过使用用户购买的 NFT 来收取
租金、股息、特许权使用费或其他收入。2020 年 12 月，MetaKovan 在 F1 Delta Time 比赛中赢得了一段数字摩纳哥赛道的 NFT 拍卖。该 NFT 允许 MetaKovan 从这段赛道上发生的所有比赛和特殊事件中获得 5% 的分红。一些 NFT 还旨在为其持有者产生虚拟货币收益，例如 CyberKongz (或BANANA)或MutantCats(FISH)。
NFT 也可以被抵押、嵌套或用作贷款抵押品。质押意味着将 NFT 锁定在 DeFi 协议智能合约中以产生收益。一个例子是：在股东可以转售或获得收益之前，在设定的时间段内将提供给股东的数字资产质押。NFT 嵌套意味着将新的 NFT 或智能合约添加到已经创造的 NFT 上。
3. GameFi 或游戏金融中的 NFT
NFT 同样，也可以成为游戏经济基础的强大技术。无论是 P2E（Play-to-earn）模式的元素，交易稀有掉落物或自制装备等游戏物品，还是销售头像、皮肤，收取设计关卡、建筑或游戏业务的版税——NFT 都可以保证将产权用于用户的设备和 UGC（用户生成的内容）。
Axie Infinity – NFT 元宇宙 P2E game
不可否认，当前 NFT 也被认为是一种投资，是建立业务和从游戏中获得收入的方式之一。
一个著名的例子是 Axie Infinity 中的奖学金模式，玩家必须购买 Axie 首发才能玩。由于许多玩家买不起或不愿花钱玩游戏，因此他们应征为另一位球队老板工作，后者向他们支付他们在比赛中赢得的收入的分红——来自球员帮助培育成长的奖励和以及其他活动的奖励。
五、NFT 如何塑造元宇宙经济？
NFT 不仅可以作为独立资产（如艺术品或虚拟房屋）进行交易，还可以用于发放贷款或收取特许经营权费用，无论是法定货币还是加密货币。NFT 中嵌入的智能合约和知识产权可用于许多不同类型的产权、金融工具或商业模式。作为元宇宙开发者爱好者，我相信基于区块链的去中心化金融具有巨大的潜力。
一些元宇宙开发人员希望在数字世界中重建现实世界经济的另一个方面是稀缺性。
尽管从技术上讲，所有数字化的东西都可以通过代码进行***或倍增，如果放开这种可能性，很快就会导致恶性通货膨胀和虚拟商品贬值。如果可以维持稀缺性，则元宇宙可以通过交易独特且需求旺盛的虚拟资产成为财富投资的新前沿。
NFT 的承诺是使这一愿景成为可能。
#专栏作家#
郑几块，微信公众号：wordpm，人人都是产品经理专栏作家，前新浪微博产品经理，写的都是体验感受
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